• 调整经济结构迫切需要企业转型升级。近几年来,各级政府为促进企业转型升级出台了不少政策措施,包括:设立转型升级专项资金项目,评选创新示范企业、智慧建设重点示范工程,下达年度重点技术创新项目计划、智能化改造项目实施计划等等。综合评价这些政策措施,虽然起到了一定的引领作用,但总的来看政策精准度不强、效率不高、覆盖面不广。究其原因,在于政府很难真正了解企业真实的发展状况和发展需要,也很难准确把握市场的变化,以行政方式“外行指导内行”,不但浪费了行政资源、容易滋生腐败,也有可能破坏企业公平竞争的发展环境。行业协会、商会是同行企业自己的组织,能够深刻而敏锐地察觉到所处行业的生存状态、存在问题、潜在危险和发展前景,对行业内不同企业的管理水平、技术储备和核心竞争力水平等情况非常熟悉。但在现实中,却往往被排除在促进企业转型升级的制度设计之外,难以发挥特有的优势。在引导参与企业转型升级的过程中,应该让行业协会、商会走上前台,政府鼓励这些组织发挥主导作用,规范他们的组织行为。因此建议:将政府评价企业或影响企业发展方向的行政行为,逐步转移给行业协会、商会。转变政府职能的关键就是将“市场的事交给市场去做”。当前可以考虑选择一些经济发展基础较好的地区进行试点。将政府安排的转型升级资金等涉企资金项目的申报、评价、发放工作,各级各类涉企评优奖励工作,企业评价、产品评价、认证等工作转移给相关行业的行业协会、商会执行,政府做好监督和规范工作。在制定重点技术创新计划、智能化改造项目计划等有关企业转型升级计划时,可以采用委托研究或购买服务等方式,由行业协会商会起草计划草案,经政府有关部门确认后颁布执行。部分具备条件的地区,还可以赋予行业协会一定的执法权,规范行业内企业违反行规的行为。精心设计和完善行业协会、商会的评价机制。首先,对全国各级各类的行业协会商会进行清查。其次,根据清查结果,对行业协会、商会进行评价,制定某一时间段内的政府授信行业协会、商会目录,并将授信标准和授信结果向社会公示。第三,对具体工作流程进行设计,制定可操作的法律法规和政策措施,保持授信行业协会、商会或第三方中介组织的有效流动,通过按不同时间阶段授信、同时授信不同的社会组织、鼓励中介组织市场竞争等方式,促进行业协会商会健康发展。经过多年的努力,通过市场竞争和政府培育,力求依托行业协会商会,建立起行业内的“标准普尔”性质的社会组织,提供全社会认可的专业服务,建立起具有国际水准的行业评价品牌。建立行业协会商会信用评价、信息保密和失信惩戒机制,加强政府对行业协会商会的监督与管理。政府以行业协会、商会提供的数据信息为依据制定行业政策,应签订保密协议。一旦出现行业协会商会失信、造假、泄密等行为,造成政府和社会损失,应启动惩戒机制。除相应的法律程序之外,可以考虑将相应行业协会商会或者企业列入政府制定的失信黑名单,将责任人员列入失信人员黑名单,并向社会公布,让失信者为其行为付出代价。

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医疗美容将逐步取代生活美容吗?

 

医疗美容将逐步取代生活美容吗?

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随着中国的消费升级,大量的年轻人、大量的中产阶级,他们其实是希望花更多的钱提升自己各方面的需求,追求一个更高质量,更好的品牌体验的消费选择。正因如此,美业的增长趋势将来自于中高端消费的增长。在投融界联合Hi

BOSS主办的“2016中国(上海)互联网+美业创新峰会”上,医美APP更美创始人刘迪以“活的漂亮,更美的消费医疗新纪元”为主题,分享了他在医疗美容领域的新发现、新创造。

分享内容如下:

大家好,我是更美APP的刘迪,更美是中国最大的医美服务的社区和服务平台,我们服务的是全中国的线下的医美商家和医美医生,我们对接的消费者是对整形美容和对激光、注射有消费需求的一二三线城市的时尚年轻人群。非常高兴在这里我们有机会跟大家分享一下我们在过去的三年里,更美从生活美容到医疗美容这样的不同业态的不同发展和我们对行业的一些思考。

医疗美容将逐步取代生活美容

前段时间我们去台湾、香港、日本、韩国等地走访了一圈,去看当地的医疗美容业态、生活美容业态有怎样的变化和发展。我们在台湾的时候惊奇的发现,在台湾,尤其是在台北高雄这样的一线城市,美容院这样的业态在街头基本上全部消失了。在过去的十年里,台湾的医美行业蓬勃发展。现在台湾总共是2300万人口,岛内有2000多家医美诊所;台北一个城市600万-700万的市民,在当地有360家(医美)诊所。当地主管部门给我的数据是,在台北街头每年倒掉60家医美诊所,新起来60家医美诊所。所以可以看到台湾的医美行业是一个非常稳定的动态平衡,是竞争非常激烈的一个红海市场。在这十年里面,医美行业的充分竞争,给美业这个行业带来的变化是像美容院、减肥会所、月子中心这样的的品类和业态全部消失掉了。可以说,过去的十年也是美容院这个行业退出台湾市场的十年。

我觉得这样一个行业的变化其实也很好理解,当一个消费者发现在一个医美诊所里面提供的服务,无论是价格效果还是医生质量可能比美容院提供的业态更好,性价比更高的时候,很多人把自己最终的消费选择放到一个看起来更专业,并且由医生提供科学化的皮肤身体护理的服务业态里面。

当时我在台湾的医美诊所考察的时候感到很惊讶,就是他们的医美诊所主要是100-200平米的这样一个经营面积,现在大陆的美容院里所承载的激光、护理、抗衰老的这些服务,在台湾这些地方都是由医美诊所来承接的。我们去韩国、去日本、去香港、去美国所看到的状况也是差不多的,很难在当地看到美容院这样的业态,这些服务基本都由医美诊所这样的业态来完成,平民化的大众化的美容消费都是被医美诊所覆盖了。在美国就根本不存在美容院的这种服务业态,当地所有的皮肤护理包括齿科、抗衰老和减肥都是有医美诊所专业的医生来负责的。

我们中国与这样的比较健康发达的医疗市场相比,是存在很大差异的。我们的医美市场包括美容院服务,服务的是怎样一批人,我们是从美发、美甲这样的市场来的。我们对标的一个市场是美容化妆品牌的市场。左边的这个图是中国中低端的化妆品保养品在未来的一个发展趋势,大家可以看到他们的市场占有率是在往下走的。而右边的这张中国中高端的化妆品保养品的整个消费趋势是向上走的。

这不仅仅是美业这一个行业,在过去的三年五年里面,中国面对的是消费升级的这样一个话题。中国的中产阶级、一二线城市的人群已经比较有钱了,他们有了房子有了车子,他们在追求一个更高质量,更好品牌体验的消费选择。不论是美容行业还是美妆行业,真正的增长趋势是来自于中高端。我们可以看到,化妆品由他们大学时候的小护士到后面的only到sk2然后再到更高端的品牌。但是,到一定程度消费者就会知道保养品都是一个安慰剂的作用。这样他们就会面临一个选择,就是他们下一步的钱会花到那一个行业里面。之前更多的钱是流到了美容院,在家涂些东西没有了就去美容院涂。而现在,80后90后这些消费人群会慢慢的进入医美这个领域。对于年轻的消费者来说,通过医疗的方式、通过科技的方式、通过医生的方式,帮他得到一个最有效的皮肤护理保养和效果提升。医美正在整个生活美容的行业给中国的的消费理念、消费抉择和消费效果上进行提升。

我们给自己在医美定位的一个词,是从医疗里面分化出来的,叫做消费医疗。消费医疗的概念就是在医疗服务的品类里面,消费者会为提升自己的生活质量,满足自己的对于皮肤、年龄等外在的各种需求,自己自愿去选择医疗方面的服务,是不同于治病、救人、吃药、做手术这样的基础医疗的。消费医疗其实是面向帮助消费者更美更年轻更瘦等方面的市场。

其实,医疗这个概念在中国消费者已经由治病转向生活服务的概念。医疗中的一些项目,不光是整形,包括营养科、整形和心理科、皮肤科慢慢地都在生活美容化。现在在中国整个的医疗市场里面,类似于美容、减肥、抗衰老、产后恢复、齿科等的增长速度要比基础医疗的增长速度快得多。

 

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中国医美行业发展三大趋势

当医美或者说消费医疗继续下沉的时候,就会与美容院产生交集。消费者会面临一个选择,同样的想变得更年轻、更瘦、皮肤更好的时候到底要去哪里进行消费?效果、价格和安全性就成了于消费者进行消费决策的时候三个要素。同样的一个项目,可能医疗美容仪器的价格是生活美容仪器价格的好几倍,效果也会更好。而在过去几年中,医美行业的平均客单价在不断的降低。在未来的三五年里面,中国的医美客单价格会更低,医疗美容的客单价大概会是生活美容的150%-200%之间,这样一来生活美容在价格上的优势就不明显了。除了性价比,消费者在安全性方面的考虑是比较苛求的,医美诊所有很好的专家尤其是医疗背景的专家,用的是医疗牌照的仪器,这样一方面可以带来溢价,另一个方面在安全性方面对消费者会有更强的说服力。

从前面的三点我们可以看到,中国的医美行业生活美容行业的发展趋势,我们可以是一个在混血的过程中。生活美容提供的是一些日常的护肤、抗衰老这样的服务,满足于大众消费者需求的。而医美是处于金字塔尖的一小部分,很多人对医美的定义就是整形。但我们去看全世界的美容服务的业态到底是怎么样的一个构成。最主流的其实是皮肤护理中心的这样一个业态,他提供的是医疗版本的皮肤护理、注射、微整形的服务。他在功能上的对标是中国的美容院的业态所提供的服务,但是他们把服务提升到医疗化、专业化、科学化的轨道上面,他们自己的定位是医疗诊所。所以一方面在服务内容层级上面他是跟美容院匹配,但是在服务的是质量和舒适度上,他们是在跟整形方来匹配。在全球,不管是在美国还是韩国、日本,我们预期医美是是一个在中国未来比较主流、增长潜力比较大的业态。

我们总结了医美机构、诊所在未来会有三个发展趋势。一个是区化,现在的医美机构更多的是需要选择一个比较好的商圈,一个客流量很多的地方,吸引高端人群。但是我们认为未来医美诊所越来越多的开在一些高档小区的旁边,可能客流量并没有那么大,服务于当地大约半径2公里的消费人群场所,这个设置方式就很像美容院的设置方式。第二个趋势是微型化。我们认为随着社区化的开展,对于场地本身,他的大小、装修,就没有什么特别高的要求了。随着社区化的网店越来越多,医美诊所的面积会从现在的300-500平米降到100平米左右。它可能只有激光的光电室和注射室,不会有手术室,只提供微整形方面的服务。第三是功能化。目前对的医美诊所因为面积比较大,提供的是综合性的服务。但是在未来,会从医美诊所分化出专门的皮肤类的医美诊所、减肥的医美诊所、产后恢复的医美诊所。所有的这些业态都是在跟现在的美容院抢生意。

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